
Lululemon跟Costco“打起来了”! 涉嫌卖山寨货Costco遭起诉
运动服装巨头Lululemon近日对零售巨头Costco提起法律诉讼,指控其销售多款热门产品的“仿制品”,侵犯了Lululemon的知识产权。该品牌要求陪审团审理此案,并寻求经济赔偿。
指控Costco销售“仿冒品”
根据提交给加州法院的诉讼文件,Lululemon声称Costco销售的多款产品与其标志性设计“几乎无法区分”,包括:
-
Scuba连帽衫和运动衫
-
Define夹克
-
ABC裤子
Lululemon指出,部分涉嫌侵权的产品以Costco自有品牌Kirkland销售,而其他产品则由第三方制造商Danskin、Jockey和Spyder生产。
在长达49页的诉讼书中,Lululemon表示:“一些消费者误以为这些侵权产品是正品Lululemon服装,而另一些人则故意购买侵权产品,因为它们与正品极为相似,尤其是对普通消费者而言。”
停止销售并赔偿损失
Lululemon表示,此前已向Costco发出停止侵权通知,但未得到有效回应。因此,该公司决定诉诸法律手段,要求法院:
禁止Costco继续生产、进口、营销和销售涉嫌侵权的产品;
删除所有相关广告(包括线上和印刷版);
赔偿因仿冒品造成的利润损失。
目前,Costco尚未对诉讼作出公开回应。媒体已联系Costco寻求评论,但截至发稿时仍未收到回复。
此次诉讼的背景是Lululemon近期遭遇的股价暴跌和业绩压力。由于特朗普政府关税政策的影响,Lululemon的股价在6月初下跌了20%。该公司进口商品目前面临30%的关税,远高于部分竞争对手的10%,导致成本大幅上升。
尽管Lululemon第一季度盈利超出华尔街预期,但其销售额仅同比增长1%,低于分析师预测的3%。公司高管承认,消费者支出疲软和关税压力迫使其调整策略。
首席财务官梅根·弗兰克(Meghan Frank)表示,公司将“小幅提高部分商品价格”以抵消关税影响,但强调涨幅不会过大。然而,Lululemon本就因高价产品(如128美元的瑜伽裤)而备受争议,此次涨价可能进一步影响消费者购买意愿。
品牌价值受挑战
Lululemon凭借其高端运动休闲定位,在千禧一代和Z世代中积累了忠实粉丝。然而,随着Costco等零售商推出低价替代品,该品牌的市场独占性正受到冲击。
此次诉讼不仅是Lululemon对知识产权保护的强硬表态,也反映出运动休闲市场竞争的激烈程度。如果法院支持Lululemon的诉求,Costco可能面临巨额赔偿,并被迫下架相关产品;反之,若Lululemon败诉,其品牌溢价能力可能进一步削弱。
目前,案件仍在审理中,陪审团审判的结果将成为行业关注的焦点。
https://www.dailymail.co.uk/femail/article-14858929/sportswear-lululemon-sue-costco-dupes.html