黑色星期五的终结？美国越来越多消费者转向必需品
今年的黑色星期五呈现出与往年截然不同的景象。曾经充斥着奢侈品抢购和疯狂消费的购物狂欢节，如今正逐渐演变为消费者精打细算补充必需品的日子。据彭博社报道，受经济焦虑影响，消费者在这个假日季更倾向于购买狗粮、洗涤剂和内衣等日常用品，而非高档商品。
消费转向
亚利桑那州弗拉格斯塔夫居民艾莉丝·费舍尔的购物计划完美诠释了这一转变。这位政府工作人员告诉彭博社，过去几年她会趁着黑色星期五购买新电视或高档荷兰烤箱，而今年，她的目标是囤积40磅装的普瑞纳狗粮，为她心爱的救援犬储备食物。
"我们看到今年黑色星期五和网络星期一的销售额出现了强劲的早期增长，"宠物营养品公司Native Pet的首席执行官丹·谢弗向媒体表示，"宠物主人正在囤积营养品。"这一现象揭示了消费者优先级的改变——在经济不确定性增加的背景下，连宠物食品都成为了精打细算的一部分。
德勤咨询公司的一项调查为这一趋势提供了数据支持。调查显示，超过六成的消费者计划在促销期间购买生活必需品，而不是更昂贵的商品。这一比例较去年的58%有所上升，表明经济焦虑正在进一步蔓延。
德勤对1200名美国消费者进行的调查还发现，计划在黑色星期五和网络星期一购物的人预计平均花费622美元，比去年减少约4%。这一数字的下降反映了消费者在财务压力下的谨慎态度。
经济焦虑
专家指出，消费者行为的转变源于对工作保障和不断上涨的生活成本的担忧。随着越来越多公司宣布裁员，以及全国范围内通货膨胀加剧，像费舍尔这样的消费者对自己的财务状况感到焦虑不安。
"关税方面的不确定性已经变得如此失控，我们可以预料到人们会大量囤积咖啡和电子产品，"Wallet Hub分析师Chip Lupo告诉《华盛顿邮报》。特朗普总统关税政策的转变也被认为是加剧不确定性的因素之一。
消费者的实用主义倾向在今年的购物选择中表现得淋漓尽致。Dawn Platinum Powerwash洗碗喷雾在今年夏季亚马逊Prime会员促销活动中被评为畅销产品，这一现象在黑色星期五预热阶段继续延续。
加州圣地亚哥的财务审计师梅根·哈曼德向彭博社坦言："很难不觉得东西越来越贵了。"她的购物选择反映了这一心态——她丈夫的节日礼物是一个实用的外置硬盘，而她自己也囤积了一些全年都会用到的基本美容产品，如价值40美元的Bobbi Brown睫毛膏和28美元的Coola防晒霜。
尽管整体消费趋于谨慎，但数据显示高收入家庭在消费支出中所占比例反而更高。彭博社援引穆迪分析公司的研究报道，今年第二季度，美国最富有的10%人群的消费支出几乎占所有此类支出的一半。
这一现象揭示了美国消费经济的两极分化——一边是大多数消费者收紧钱包，另一边是高收入群体继续维持消费水平。毕马威经济学家黛安·斯旺克向媒体表示："越来越多的消费者表现出预算意识，并且在消费方式上更加挑剔，这意味着他们更多地购买必需品而不是可自由支配的商品。"
这一转变不仅反映了当前的经济压力，也可能预示着零售业的长期变革。黑色星期五或许并未"彻底完蛋"，但它确实正在经历一场深刻的蜕变——从奢侈品的狂欢转变为必需品的理性采购，从冲动消费转向精打细算。
