世界纪录诞生那一刻，她拉开拉链，Nike笑到最后……

如果你打破奥运纪录，会做什么？抱头痛哭？跪地亲吻冰面？冲向教练席？

27岁的荷兰速滑名将Jutta Leerdam给出的答案简单直接——拉开拉链。

在意大利举行的2026年冬季奥运会上，莱尔丹在女子1000米速滑决赛中夺得金牌，并刷新奥运会纪录。冲过终点线的那一刻，她泪流满面。紧接着，她做了一个看似本能、却价值百万美元的动作——猛地拉开国家队赞助商FILA橙色紧身速滑服的拉链，露出里面醒目的白色Nike运动内衣。

画面瞬间传遍全球。

Nike很快在社交媒体发布了这张照片。考虑到该品牌在Instagram上拥有近3亿粉丝，这个“拉链瞬间”带来的曝光量难以估算。荷兰女性运动员营销公司Branthlete创始人弗雷德里克·德·拉特在接受《AD》采访时直言，仅这一幕为Nike创造的品牌价值“可能超过100万美元”。

而耐人寻味的是，Nike并非本届冬奥会官方赞助商。

有人担心，这样的“露标”会触碰国际奥委会的广告红线。但最终裁定显示，莱尔丹并未违反任何规定。国际奥委会市场总监安妮-索菲·沃马尔解释，速滑服极度紧身，赛后解开拉链“是常见做法，而不是营销噱头”。

事实上，这个动作首先是生理需求。

速滑服被称为“第二层皮肤”。为了追求极致速度，它必须极度紧绷——压缩肌肉、优化线条、减少风阻，甚至经过长时间风洞测试。比赛时它是“战袍”，比赛结束那一刻，运动员最迫切的就是透口气。正如专家所说：“太紧了，勒得难受。”

但竞技与商业的边界，在那一瞬间交汇。

莱尔丹并不是一夜爆红。她2018年转为职业选手，这是她第二次参加奥运会。2022年，她在1000米获得银牌、500米第五名。今年她在500米再添一银，并在1000米夺得生涯首枚奥运金牌。冰场上的突破，让她的商业价值水涨船高。

她在Instagram拥有超过630万粉丝，在TikTok拥有300万粉丝。一条记录她夺金后一天生活的视频获得超过100万个点赞。体育商业专家罗伯·威尔逊教授预测，凭借奥运成绩和社交媒体影响力，她的年收入潜力可能达到800万至1000万英镑（约1090万至1360万美元），远高于她3.5万美元的奥运奖金。

在美国，许多人还因她是拳击手Jake Paul的未婚妻而认识她。她甚至出现在HBO节目Paul American中。不过有趣的是，她自己的帖文互动量，往往超过未婚夫为她庆祝的内容。两人的组合，对品牌而言是一块极具吸引力的营销拼图。

争议也随之而来。荷兰前足球运动员Johan Derksen公开批评她乘坐私人飞机参赛、缺席开幕式，指责她“耍大牌”。她私人飞机上装饰定制旗帜和纸杯蛋糕的照片，更是在社交媒体上引发两极分化。

但无论外界如何评价，那一刻已经写入体育营销案例。

她冲线创造纪录，拉链制造流量。金牌给了国家荣耀，白色内衣给了品牌曝光。

在社交媒体时代，冠军的价值，早已不止于终点线。

https://www.dailymail.co.uk/sport/winterolympics/article-15576821/jutta-leerdam-winter-olympics-marketing-verdict.html