焦點分析| 微信大改版，馬化騰的看不懂與張小龍的看見
時隔半年，微信再次進行重大升級迭代。
12月21日晚間，iOS微信更新至7.0.0版本（我的在11小時前就已經自動更新，不知道是不是被灰度到了）。在這次推出的新功能中，微信主要突出了視頻元素——添加了「時刻視頻」拍攝按鈕，以及打通了微信公眾號文章和微信「看一看」的連接——點擊文章底部的「好看」按鈕，該篇文章會同步到「看一看」中。
馬化騰看不懂的閱後即焚來了
點擊位於朋友圈及我的頁面右上角的照相機按鈕，會直接看到時刻視頻的介紹「這裡拍的視頻，朋友在一天內可以看到」。這句話，不由讓我們想到了主打閱後即焚功能的Snapchat，而這個產品曾讓馬化騰大呼看不懂，不過騰訊對其進行了投資。
這次推出的時刻視頻，也算是在視頻化的大趨勢下和大家的期待中，騰訊放出的大招。
點擊照相按鈕，或者直接在我的頁面下滑，即可進入拍攝場景。不過，我們也發現，長按拍照按鈕再不可以發文字了。
目前視頻長度依舊是10秒。而在頁面底部，有添加表情包、文字、背景音樂和定位四大功能。相信在快手、抖音等短視頻產品的教育下，用戶已經可以非常熟練的操作。
除了有基本的短視頻操作功能外，時刻視頻中也有豐富的互動功能。比如，朋友發布時刻視頻後，對方的頭像有變化，而且在其對話框的最上方也有一個空心圓圈。另外，群聊對話框上方也會出現圓圈，顯示用戶的視頻更新。點擊圓圈後，就可以觀看該視頻，而且可以點泡泡，就是「冒個泡」功能，如此進行互動。
當然，用戶也有很多其他選擇，比如在我的頁面里，下滑進入視頻，長按後即可刪除。同時用戶可以在設置頁面，對朋友圈和時刻視頻進行可見和不可見的設置。更為重要的是，雖然開放了視頻拍攝入口，但時刻視頻並不可以在朋友圈任意分享，只能通過文字和圖片來邀請朋友圍觀。
以此來看，時刻視頻就是我的頁面里的一個子頁面，而且用戶可以自己選擇看不看朋友更新的視頻。這樣做，可以帶來刺激感、新鮮感，吸引一部分年輕用戶，甚至利於陌生人交友。同時，也可以盡最大可能不打擾到用戶。
截至去年9月，微信朋友圈裡發布視頻的次數已經達到6800萬。
用戶通過視頻來溝通和表達的趨勢已經越來越明顯。隨著國外的Instagram、Snapchat以及國內的抖音的崛起，外界有很多聲音希望騰訊可以在視頻上更大膽一些。微信團隊里的人甚至曾經建議，可以做類似的產品，但張小龍不同意。
微信也曾動搖，為微視開放了朋友圈。但似乎並沒有產生更大的化學反應。一方面，沒有狙擊抖音；另一方面，只給微視開放許可權，讓其他人怨言四起。這對騰訊並不利。
如今，時刻視頻在產品創新、用戶體驗上都做出了新的嘗試。張小龍堅持他的產品理念，用更為善意的態度，給出了答案。
獨樂樂不如眾樂樂
除了視頻化，微信在信息流的嘗試上，也越來越找到了自己的節奏。
這一次更新，微信將微信公眾號文章右下方的點贊按鈕變成了好看。用戶看完文章後點擊該按鈕，這篇文章就會自動更新到微信看一看里的好看欄目里。而且這個欄目里，都是好友看過的文章，同時還可以與好友互動交流。而精選里則是信息流排序的內容。
剛剛更新後，點開好看欄目只有零星的幾個人。一個多小時後，一篇文章下已經有幾十人，因點了好看按鈕可以互見。例如在《從張小龍被稱為「張總」說起，扯扯幾大一線城市職場文化的淡》一文下，好友已經開始熱烈的互動，關於新功能的嘗試、更多功能的猜測等等。
有的用戶想像，微信遲早會出一個，從好看直接跳轉到看一看的功能；還有的用戶猜測，好看里的用戶評論會不會與公眾號打通。總體來看，相比上一次的更新，這一次更讓用戶出乎意料。相應的，大部分人沒有像年中公眾號信息流化改版那樣的質疑，而更多的是對新功能的探索。
對於這次更新，微信方面解釋稱，因為公眾號的數量已經很多，這樣可以讓更多文章有曝光的機會，同時也可以讓用戶之間有更多的互動。
今日頭條以推薦信息流的方式崛起，騰訊也曾用天天快報和騰訊新聞的組合去夾擊，但頭條還是領先一步。加上信息流方式更利於變現，為頭條創造幾百億的營收。這讓一向保持克制的微信曾感覺到壓力，也由此做出改變。
今年微信公開課上，張小龍曾明確表示，並不想把訂閱號變為信息流的形式。他表示，訂閱號是內容的集合，可以改變閱讀的效率，這是我們想要做的，而不是我們本身要把它做成信息流。
這是兩種不同的思考模式，我們只會去改變用戶的閱讀體驗和效率。此後的一次內部會議上，他曾再次談到對信息流產品的看法，而傳達的想法依舊未變。
年中，微信公眾號進行重大改版，文章由信息流方式呈現。很多人認為，微信公眾號妥協了。但微信方面的解釋是，他們與頭條那樣的推薦類信息流不同。
這些不同體現在更多的社交互動上，比如文章上會顯示「有XX位朋友看過」這樣的字眼。年末，這次改動，也讓不一樣體現的更為徹底，完全將好友互動功效發揮出來。而這正是騰訊的社交產品強項。
信息流是一種趨勢，頭條代表推薦類型的，微信代表社交類型的，一個向左一個向右。這場信息流戰爭中，不同越來越明顯。
張小龍的看見
過去一年裡，位元組跳動旗下的今日頭條和抖音，代表和反映了部分內容趨勢——信息流和短視頻。讓這家超級獨角獸，有了更多光環。最近更是傳言，其將推出獨立的社交產品，以此加固競爭壁壘。
頻頻的動作，都讓位元組跳動和騰訊的競爭和摩擦越大。要知道，騰訊很早開始將社交、數字內容、互聯網 作為核心業務，也就是它的半條命。有的人認為，兩家公司不在一個體量——一個估值750億美元，一個市值剛剛因遊戲版號審批開放重回3萬億港元；不過，也有人為20歲的騰訊擔憂。
QQ、微信以及無數的內容產品，構築了騰訊的流量帝國。而頭條系的產品在與騰訊系的產品爭奪用戶時間，前者無疑是在搶食後者的流量。騰訊低估了今日頭條後，雙方還是因為抖音爆發「頭騰大戰」。騰訊需要一個新物種，壓制對方並創造希望。
在諸多嘗試不理想後，這些期望很大部分就寄託到了張小龍創造的微信上。像創造微信一樣，再創造不可能。而且也希望他帶著用戶，看到更多可能。
正如上文提到的，其實他曾多次說到對信息流的看法，以及回應微信加入短視頻的嘗試。如果說信息流和短視頻已經是一種不可逆的趨勢，微信不可能沒有察覺。只是在社交體系里如何做，這可能是需要去不斷衡量和拿捏的。
在不久前的騰訊員工大會上，張小龍說了很多金句，甚至diss了抖音，說很多公司在用技術套路用戶。就在微信新版本發布後，張小龍引用王陽明的名言發了一條朋友圈：「你未看此花時，此花與汝心同歸於寂，你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。」這就是他所看到的。
今日頭條和抖音在風口上，技術洞見的產品保持了領先。但是在技術外，還有用戶體驗、用戶需求需要去不斷的打磨。其實這次微信更新，似乎也沒有用到很高深的技術。一位微信產品經理告訴36氪，像對話框標題欄里的圓圈模塊，其實就一個特性/功能。
這就好比問飛聊能不能用技術打敗微信時大家的回答一樣。
「技術其實更容易做到，但做社交不只是技術，還包括社交倫理等等。」一位接近騰訊人士，曾向36氪這樣表示，「我們的技術和社交場景不復用，主要是內容生產和內容推薦的技術。」
一位位元組跳動內部人士曾說，「（而且）基於關係鏈的推薦難度會比興趣推薦好做得多。」
這些似乎也在微信的這次更新中被證明。
熟人社交產品是剛需，也是在技術趨勢和用戶需求的推動下產生的。而更重要的是，如何不斷將技術打造成符合用戶使用體驗和情感的產品功能。
除了短視頻和信息流，這次更新里，還有很多彩蛋。比如強提醒。設置這個神奇的功能後，對方發的消息就會全屏提醒你，一種比置頂更高效的信息處理方式。還有哪些，就需要用戶去一一探索了。
未來，微信里還藏著很多「未完成的功能」，等待被發現。
