著名品牌美國宣布破產，全美門店一夜之間倒閉，美國商店進入破產潮？！

曾經的全球美妝巨頭The Body Shop International Limited在英國申請破產後，其在美國和加拿大的子公司也在做同樣的事情，已經正式在美國提出破產申請。自3月1日起，全面暫停在美國的業務。根據破產法規定，公司將出售資產以償還債務。目前，美國官方網站顯示：「我們目前正在進行計劃內的維護，但請放心，我們將儘快恢復在線服務。」

從2020年開始，美國的近 100 萬家零售店，預計到 2028 年將減少 5 萬多家。不斷上升的成本和更多的電子商務有利於大型零售商，並迫使小型零售商破產。

據華爾街的一項分析預測，未來五年，由於運營成本上升和企業電子商務銷售比例提高，可能會有超過 5 萬家商店關閉。

其中，服裝店和消費電子產品店將佔預計關閉總數的近一半。與此同時，家裝和汽車配件商店預計將相對安然無恙。

美國主營家居用品及飾品的連鎖零售商Bed Bath&Beyond、折扣家居用品零售商Tuesday Morning和家居裝飾連鎖店Christmas Tree Shops接連爆出壞消息，在先後嘗試按照美國破產法第11章內容進行了破產保護後，這三家公司仍無力維持正常運轉，「不得已」最終進入了破產清算程序。

這幾家知名公司的命運，引來一片唏噓，更引發了美國零售商是否已步入破產潮的擔憂。

零售過山車

瑞銀指出了導致零售店關閉的三個因素：網上購物的日益普及；借貸成本增加，客戶因通貨膨脹而緊縮錢包。

近幾個月來，居高不下的通脹擠壓了家庭預算，導致消費者為天然氣、雜貨、衣服和住房等日常必需品支付更高的價格。去年，已有 2,000 家零售店關閉，其中 Bed Bath & Beyond、Foot Locker 和沃爾瑪等公司為了省錢而關閉了門店。更多的知名品牌走入破產的階段，但破產不代表滅亡，同樣還有重生的幾率。

美國破產法共包含13章，其中的第11章為「重組（Reorganization）」章節，被申請破產保護的企業廣泛使用，旨在法庭的保護之下在滿足債權人債權要求之前，給予公司一定的期限進行資產重組，獲得新生。

第11章「重組（Reorganization）」與第7章「破產清算」最大的不同在於，第11章關注的是申請破產的企業是否仍然存在繼續經營的價值。第11章一旦由企業主申請啟動，企業需要在120日內製定重組方案，並制定債務償還計劃，在此期間，債權人禁止對申請破產保護企業採取任何措施。

申請破產重組的企業在實施重組過程中，如果能為債權人提供相當於或高於破產清算程序所能獲得的賠付，該企業將有可能「起死回生」，否則，將進入破產清算程序，破產法院會任命財產管理人關閉企業後出售企業資產，以償還債務，直至最終將企業解散。

典型案例

創建於1984年，專門經營女式服裝、飾品、珠寶和禮品的專業零售商Coldwater Creek宣布將關閉其所有門店。

在其鼎盛時期，該專業零售商經營著多達70家零售店，但新冠疫情迫使這一數字大幅下降。

Coldwater Creek打算在幾個月的時間裡慢慢關閉門店，並在2月底完成了這一過程。「我們對利益相關者的承諾從未動搖，我們仔細評估了最佳的前進道路，以確保企業有一個光明的未來。這將使我們能夠適應、重組和出現更有彈性的環境，確保我們的客戶和合作夥伴所鍾愛品牌的壽命。」公司負責人說。

「新冠疫情帶來的挑戰讓我們走上了一條意想不到的道路，」該公司在其網站上表示，我們的零售點和網站已關閉，我們無法接受任何訂單。謝謝你成為我們家庭和故事中有價值的一部分。

Coldwater Creek在2020年關閉了它的實體店，現已被NewTimes收購，並在幾個月後作為數字品牌回歸。

根據瑞銀集團的數據，如此多的關店數量將比目前全美約 940,000 家店的數量減少 5%。分析師說，這也將為倖存的商店帶來價值 2,850 億美元的潛在消費支出。在這種情況下，Walmart、Costco、Target等大型零售商將贏得巨大勝利，而小型連鎖店和獨立零售商的門店數量可能會繼續多年來的下降趨勢。報告稱，在過去的十年中，大型僱主增加了 1.7 萬家門店，而小型僱主則關閉了 4 萬家門店。

名存實亡

按照零售業的統計數據來看，關閉一家商店後，零售商在當地貿易區的在線銷售額會損失近 12%，幾乎是開店時在線業務的兩倍。

而且，根據零售店的類型，網上損失可能會更大。例如，關閉門店的時裝零售商比擴大門店數量的零售商在網上銷售方面的損失更大，關閉門店的零售商在網上銷售方面的損失為 22%，而開設門店的零售商在網上銷售方面的損失為 12%。

所以一些進入破產重組的企業似乎已是「名存實亡」，他們的存在，更大程度是為了迎合消費者「受歡迎的零售品牌似乎永遠不會消失」的心理。

例如，Bed Bath&Beyond關閉了所有的商店並停止運營，但Overstock.com購買並採用了它的名字。

同樣的事情也發生在無數破產倒閉的品牌身上，這些品牌在新東家的帶領下又「重出江湖」。在大多數情況下，「重出江湖」的品牌是對老品牌的盜用，而不是實際意義上的回歸。

例如，你仍然可以購買專營新潮、前衛產品Sharper Image品牌的商品，但其出售的玩具和小玩意並不能真正代表這個曾經流行的品牌。

這已經成為一個相當普遍的現象，因為使用一個人們記得的品牌是有價值的，即使新商品與舊商品沒有什麼關係。

包括FAO Schwarz、The Limited、Wet Seal、American Apparel、Circuit City和HHGregg在內的曾經大型零售品牌，都在使用原來的名稱後，最終還是難逃倒閉的命運。

在大多數情況下，這些曾經引以為傲的品牌名稱的新版本，在任何方面都大不如前。

ref：