揭秘！疫情中的富人消費不在我們的想像範圍內……

土豪之所以稱之為土豪，不僅僅是因為其擁有著巨額財富，他們同樣是奢侈品消費的最大群體。不過，如今的奢侈品定義顯然要更為寬泛，LV、Hermès、Burberry……除了這些，一些土豪開始「轉戰」其他領域。疫情期間，居家太久，一些百無聊賴的土豪們便開始翻箱倒櫃，找出一些曾經的「老物件」，幾經轉手，在另外一些同樣窮極無聊的土豪們手中，本就價值不菲的「老物件」身價飛漲。

那麼，什麼東西是疫情期間最能吊起土豪們胃口的呢？

例如花350美元在得州豪華電影院Moviehouse＆Eatery包個場看電影，或者花費100美元/小時在紐約Gymguyz健身房請一個一對一的教練，或者花125美元在MySpa2Go預約做個美甲、種睫毛的豪華套餐。當然這些都是毛毛雨。

據Bloomberg 報道，「世界上最大的鑽石生產商在今年的第一次銷售中提價了5%左右，提價主要適用於1克拉以上的鑽石。」

雖然疫情造成了停產，但在需求有保證的情況下，質量更好和尺寸更大的鑽石的價格實際上有所上漲。而且自從商場重新開張以來，越來越多的土豪開始一擲千金，以鑽石和珠寶首飾為代表，賣得最好。畢竟有錢人因為旅行和娛樂的費用被大大限制，因此更多地去消費高溢價的奢侈品。

當然，還有豪車，在2021年前三個月中，梅賽德斯賓士售出78,256輛汽車，同比增長16％，其中以GLE運動型多用途車及其更緊湊的兄弟車型GLC為首。豐田的豪華雷克薩斯（Lexus）品牌的銷售量超過寶馬，位居第二，該季度增長32％，至74,253。雷克薩斯RX和NX SUV的銷量佔總銷量的三分之一以上。

除了這些常規的消費，還有哪些東西是我們不知道的呢？一起來看看！

圖：需要僱傭專人負責桌上價值700萬美金的兩張卡片安全

一「勞」永逸

如果說腕錶是土豪們的最愛，那麼勞力士則是首選。

疫情在歐洲爆發初期，包括勞力士在內的幾家名錶廠均宣布停產，但不到一年時間，又陸陸續續紛紛開始復產。

產量受限，價格自然上漲。別說是世界名表，就連一個小小的口罩都是如此，一「罩」難求的經歷我們並不陌生。但土豪們絲毫不會理會產量受限等等「無關緊要」的因素，買它！買它！買它！結果就是，名表的價格一路水漲船高，而始於2020年1月的官宣價格上調，更是猶如「火上澆油」，讓勞力士的價格「高燒不退」。曾經5萬美元就能入手的款式，如今需要付出3—4倍的價格才能買到。

與勞力士同樣「受寵若驚」的還有鑽石及各類名貴首飾。

一「勞」永逸，是土豪及名表收藏者最常說的一句話，不但說明了勞力士超凡的品牌價值，也體現出了其擁有著超高的保值率，猶如一款收益率穩定的低風險理財產品，被瘋狂搶購難道不是理所應當嗎？

有投資專家認為，一旦全球疫情得到有效控制，產能得到充分釋放，勞力士等名表的價格是否還能延續當前走勢仍是未知。但在土豪心中，這些量產的寶貝，即便是擺在家中作為藝術品觀賞也已是心滿意足，是否保值增值，又有何妨？

永遠的AJ

創業易守成難。為了長久的擁有財富，土豪們喜歡各種高雅的體育運動，結交各種體育名人也便不足為奇。由此，也催生了一個行當——炒鞋。

其實炒鞋也僅僅是對炒作體育明星各種裝備的一個寬泛稱呼，具體的炒作對象還有球衣、隊標等等。今天，我們暫且只說近一段時間來比較火爆的AJ球鞋。

邁克爾·喬丹還在NBA打拚時，其腳下曾經的戰靴AJ1、AJ6、AJ11、AJ12等在市場上的表現就十分亮眼。待到「飛人」退役後，這些經典款的球鞋更是火爆了一鞋難求的局面。

圖：邁克爾·喬丹（Michael Jordan）1986年的Fleer新秀卡，在2月1日結束的拍賣會上以738,000美元的價格售出。

去年疫情期間，喬丹的紀錄片《最後之舞（The Last Dance）》，一些球鞋藏品的價格再次迎來了一次「火箭」式上漲。在一次蘇富比拍賣會上，一雙喬丹在「菜鳥季」曾經穿過的AJ1球鞋，以56萬美元（高出原拍賣記錄10萬美元）的價格成交。

此前，喬丹在1992年巴塞羅那奧運會身穿的戰袍，從起拍價2.5萬美元，先後經歷了54次競標出價，最終以21.6萬美元成交。

有人打趣的問到，這些被土豪們拍下的球鞋和球衣，一定不是用來穿的，因為折舊費實在是太高了。

天價棒球卡

 美國的棒球卡收藏可謂歷史悠久。舉兩個例子，就可以窺見這個市場的瘋狂程度。

2019年，加州的一位收藏夾在閑逛時以2美元的價格收購到了一張稀有的棒球卡。卡為黑白版，製作於1912年，上面的人物是大名鼎鼎的美國棒球界傳奇人物Babe Ruth。這種稀有卡片目前世界僅存2張。對於300萬的出價，這位幸運的收藏夾似乎並沒有出售的意思。

1988年，一張1952年製作的米奇·曼托棒球卡（Mickey Mantle）以3300美元「稀鬆平常」的價格被人拍走。30年後，這張卡片的價格已飛漲至令人乍舌的280萬美元。

如今，疫情似乎是再次「成全」了這張小小卡片的價格飛漲。普華永道的相關負責人就表示，疫情期間的棒球卡業務「如火如荼」，是公司之所幸。據該公司統計，目前市場上表現最好的500張棒球卡投資回報率為216％，遠高於標準普爾500指數自2008年以來135％的投資回報率。

棒球卡市場持續火爆，與很多卡片均為限量供應關係密切，同時也寄託了收藏者對該項運動和運動員的情感。特別是在疫情之下，很多人「無所事事」「翻箱倒櫃」，成全了棒球卡的交易火爆。

面對「體育卡比債券市場更安全，有著更高溢價」的論斷，普通人顯然並不care，畢竟，這些薄薄的紙片是土豪們的「專屬產品」。

而土豪們顯然也不滿足於這些「專屬產品」，為了遠離疫情風險，舉家前往人煙稀少地區生活是個不錯的選擇，德克薩斯州的牧場、巴哈馬的港灣島別墅、長島海灣的豪華遊艇……亦或約幾個同樣「不差錢」的小夥伴到豪華餐廳吃一頓人均5000美金的精緻晚餐。當然，不要單純以為土豪們是揮金如土，更多的消費方向是和投資、增值緊密聯繫在一起。

什麼？這些你都沒有？那做力所能及的事情好了，老老實實居家辦公，出外戴好口罩，保持社交距離……最後，預約接種疫苗了嗎？

ref：

https://www.gq-magazine.co.uk/watches/article/rolex-submariner-hulk-value